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Web marketing et campagnes géolocalisées

 

La géolocalisation est l'un des nouveaux fers de lance du marketing : efficacité et précision sont en effet au rendez-vous. Voici un tour d'horizon des ressources qui permettent aujourd'hui de pratiquer la géolocalisation, qui permet de très bons résultats en matière de transformation et de retour sur investissement.

Géolocalisation

Notamment grâce à l'explosion des technologies mobiles, on constate aujourd'hui que les applications de géolocalisation ont aujourd'hui le vent en poupe. J'indique sur Foursquare que je suis dans tel restaurant, puis sur Facebook Lieux, pour ne pas faire de jaloux. J'utilise Gowalla, mais aussi Facebook Deals, pour ne pas manquer de bonnes affaires...

Aujourd'hui, la tendance est à la précision ; et cela corrobore le principe même du marketing : mieux je connais mon prospect (ses habitudes de consommation et de vie en général), plus je serai à même de lui faire acheter mon produit ou mon service.

 

foursquare

A présent, à partir des statistiques d'une simple application, les agences de marketing peuvent catégoriser les utilisateurs, et cibler leurs actions publicitaires ou promotionnelles. Il en va de même pour la géolocalisation. La géolocalisation permet une grande précision dans l'action marketing, à condition bien sûr de bien connaitre son public cible. Prenons l'exemple d'une société qui vendrait des livres uniquement sur sa région, et qui aurait une clientèle très localisée. Cette société aurait tout intérêt à ne communiquer sur sa marque que dans un périmètre restreint.

 

Les outils Google permettent ce genre d'actions, notamment AdWords et AdSense. Vous pouvez choisir de ne diffuser vos annonces publicitaires que dans une zone limitée. Vos campagnes seront plus efficaces, et plus rentables, si votre ciblage est pertinent. La géolocalisation permet une plus grande précision dans la réalisation de vos actions e-marketing. Cela permet un ciblage géographique, donc, selon la pertinence de la diffusion à tel ou tel endroit. Un bémol, toutefois, la marge d'erreur : en effet la géolocalisation fonctionne à partir de l'adresse IP. Or, le proxy de votre IP n'est pas forcément proche de vous géographiquement, ce qui fait que les résultats peuvent être légèrement faussés.

 

Sur les réseaux sociaux également, la géolocalisation permet des actions webmarketing ciblées. Sur Facebook par exemple, la régie publicitaire permet de géolocaliser la diffusion des publicités. Mais Facebook va plus loin, en permettant aux agences de web marketing d'aller encore plus avant dans la personnalisation, notamment en ciblant en fonction du sexe, de la catégorie socio-professionnelle, des centres d'intérêts...

 

Source d'amélioration du web pour certains, incursion dans la vie privée pour d'autres, la géolocalisation est un outils webmarketing encore trop peu employé, au vu des excellent résultats qu'elle procure en termes de transformation et de ROI.

 


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