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Acheter sa marque en SEM sur Google Adwords?

C'est le sujet qui revient souvent quand on achète des mots clés sur Google et les autres.

Exemple : Votre site s'appelle ddffd.fr et votre marque est « ddffd »… Faut il acheter « ddffd » ou pas ? Et vous êtes présent sur Google en 1ère position, 1ère page là-dessus…

On se demande s'il faut acheter sa marque et parfois acheter du trafic qui viendrait gratuitement chez vous. Car si votre marque est connue, cela peut être un vrai coût.

adwords strategie


Pour ce sujet, il existe deux écoles :

  • Ceux qui pensent qu'il faut l'acheter car elle améliore le fameux Quality Score sur Google et permet de bénéficier d'une baisse de coût sur tous les mots clés de votre compte.

C'est aussi une manière de mettre en avant une offre commerciale : soldes, bonnes affaires et de profiter de liens supplémentaires quand quelqu'un vous recherche.
L'achat de la marque est quand même une source importante de coût mais des études américaines montrent que cela augmente d'environ 15% de le trafic total de votre site.

  • D'autres pensent que c'est une source de coût et que les internautes seraient venus chez eux même sans l'acheter.


Pour ma part, je pense que c'est un calcul économique simple : Vous testez pendant 1 mois sans la marque et puis 1 mois avec. Puis vous calculez la différence de CPC moyen de toutes les autres campagnes adwords sans la marque et là le choix sera plus simple.

La question reste ouverte et attend vos contributions, vous l'achetez ou pas de votre côté ? Qu'en pensez-vous ?

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ECM Performance peut vous conseiller dans vos achats de mots clés et dans la gestion de vos campagnes Google Adwords.
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